小蔚的棒壘球園地

作者：廖士堯

出版：野球人出版社

84年10月初版

若提到國內的運動行銷，就一定會想到廖士堯。他在第一次兄弟隊三連霸的時期，推出了許多到現在為止，還是各種運動爭相效仿的行銷活動。

廖士堯推出的運動行銷活動，首推的應該算是彩帶吧，到現在為止，在台灣不論是棒球或籃球，要慶祝封王幾乎都免不了拋彩帶的活動，這種壯觀又有氣勢，視覺又美麗的活動，最能打動人心！另外呢，仙女棒，球隊雜誌，球員卡，電話卡，球場活動，企業日，球場小贈品，加油標語，棒球書籍，棒球錄影帶...等都是出自於廖士堯的手。當然，三連霸時每次的球場慶祝活動，都會讓人一陣感動，也是廖士堯精心策劃的傑作！

本書就是廖士堯就自述在兄弟隊擔任副理時，策劃執行運動行銷的點點滴滴，雖然，這本書不是運動行銷的聖經，運動行銷應因人因事因物而因地制宜。但讀者卻可以在書中，看到一位行銷人員如何以最精簡的成本，做到令球團，球迷及贊助廠商都三贏的活動！

就如同先前的文章所討論的，球迷到球場，不一定完全是因為看球，若可以配合多采多姿的運動行銷，不但可以吸引更多的球迷，也可以藉此讓更多的廠商贊助，增加球團的另項收入！

當過了十多年後，看到台灣運動界的運動行銷並沒有進步，實在是希望各球團的行銷人員看看這本書，然後想想，如何將台灣的運動行銷更進一步！